LV与‘茉莉奶白’的商标纠纷：一场互联网营销战

LV品牌与奶茶店‘茉莉奶白’的商标纠纷，是一场典型的互联网营销战。LV在1986年注册了其商标，而‘茉莉奶白’在2024年更换了品牌标识。尽管‘茉莉奶白’多次申请使用该标识被驳回，但依然继续使用，似乎有意识地制造冲突，等待LV提起诉讼。2025年5月15日，LV正式起诉‘茉莉奶白’，这一诉讼迅速成为流量热点，吸引了大量媒体报道和公众关注。一审判决赔偿LV 1030万元，但‘茉莉奶白’立即宣布上诉并连夜更换品牌标识，同时与汪苏泷进行联名，门店爆单，成功将危机转化为商机。虽然LV在法律上胜诉，但品牌形象受损，而‘茉莉奶白’虽然败诉，品牌知名度却大幅提升。这一案例展示了互联网时代下，企业如何利用流量和舆论进行营销，以及法律在快速变化的网络环境中的滞后性。此案中，‘茉莉奶白’采用了‘阳谋’策略，利用系统级漏洞，即法律程序慢而流量爆发快的特点，成功将负面影响转化为正面效应。此局无解，显示了互联网营销战中，品牌与法律之间的博弈。